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Les réseaux sociaux sont saturés. Aujourd’hui, pour un artiste, publier ne suffit plus : il faut aussi apprendre à gérer ses propres canaux.
Il y a quelques années, poster sur les réseaux donnait l’impression d’une visibilité sans limite. Aujourd’hui, les règles ont changé : même avec des milliers de followers, toucher – gratuitement – son audience est devenu un pari incertain.
Heureusement, on voit émerger le « Dark Social » (un nom un peu trompeur), le retour des messageries et des newsletters. Bref, des espaces où l’artiste peut enfin garder la main sur sa relation avec les fans.
L’objectif est simple : reprendre la main sur sa fan base !
En dix ans, les plateformes ont considérablement réduit l’exposition gratuite des contenus. Aujourd’hui, la portée organique — c’est-à-dire la part d’abonnés qui voit réellement un post — est très faible sur les plateformes historiques, y compris sur TikTok, où la concurrence accrue rend la visibilité plus incertaine qu’à ses débuts.
Comment expliquer cette saturation ?
Le principe est simple : plus il y a de contenus, plus il est difficile de trouver sa place dans le flux. Les plateformes filtrent drastiquement la distribution organique afin de maintenir la rétention des utilisateurs et d’optimiser la monétisation publicitaire.
À cela s’ajoute une réalité bien connue : un simple changement d’algorithme peut faire chuter les performances du jour au lendemain, forçant les artistes à réadapter en permanence leur présence.
Conséquence : le volume de followers n’a plus aucun lien avec la portée réelle. Les artistes postent plus que jamais… pour des résultats de plus en plus erratiques.
Résultat : les artistes sont fatigués, ont du mal à planifier, et voient leur relation à leur fanbase affaiblie.
Il devient urgent de reprendre la main sur votre carrière et votre communication.
Comment ?
En redevenant propriétaire de votre audience et en privilégiant le lien direct et authentique.
Par “Dark Social”, on entend l’ensemble des échanges qui échappent aux feeds publics et aux métriques classiques :
Nous revenons à nos fondamentaux, à l’époque où l’on s’inscrivait à un fan-club par courrier. Et là, l’artiste maîtrise sa communication et sait qu’il peut toucher largement sa communauté, même sans marketing digital.
Attention, les réseaux sociaux restent utiles ! Simplement, leur fonction change.
L’enjeu n’est plus de créer du lien sur les réseaux sociaux, mais de capter l’attention et l’intérêt de l’auditeur pour l’emmener ailleurs, et, l’intégrer à une base de fans actifs et fidèles.
Cette approche se structure autour de trois actions :
Exemples de CTA :
Le réseau social n’est plus un lieu de rendez-vous, mais un rond-point : l’auditeur ne doit pas y rester, il doit circuler vers un espace où la relation peut vivre.
Ces plateformes offrent l’opportunité aux artistes de vendre directement leurs albums, vinyles ou autres produits de merchandising, avec un modèle économique plus favorable qu’un simple stream.
L’auteur-compositeur Flóp a par exemple mis en place sur Bandcamp un système d’abonnement intitulé « Le Pli » : ses abonné·es reçoivent régulièrement de nouveaux albums en format numérique, comme on recevait autrefois un fanzine ou un club de disques par la poste.
Damso a fait passer une partie de ses annonces, dédicaces et contenus via WhatsApp.
Pomme et Ben Mazué ont utilisé, entre autres, la newsletter pour annoncer des concerts avec accès anticipé, partager des textes personnels et réduire la dépendance aux algorithmes.
Ces plateformes offrent aux artistes l’opportunité de créer des clubs payants permettant aux fans d’accéder à des contenus exclusifs, des lives privés et des accès anticipés à des EP.
Un nouveau paysage musical se dessine !
A vous d’en profiter, pour structurer une base et cultiver une relation durable sans dépendre des algorithmes.
Il y a fort à parier que les années à venir verront se multiplier les serveurs Discord d’artistes, les newsletters premiums, les clubs privés WhatsApp… Qui seront autant d’occasions, pour vous artistes, de redevenir maîtres de votre public.
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